Kia sponsor de League of Legends European Championship

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Kia sponsor de League of Legends European Championship le 6 janv. 2020
Kia sponsor de League of Legends European Championship

Kia devient partenaire principal de League of Legends European Championship.

Kia Motors Corporation a annoncé sa première incursion dans le e-sport, autrement dit le domaine des compétitions de jeu vidéo, en devenant le sponsor principal de la League of Legends European Championship (LEC)

Un partenariat avec le jeu de e-sport le plus célèbre au monde, Kia s’engage auprès des amateurs de e-sport via un contenu numérique mettant en scène certains des plus grands « casters » et joueurs de League of Legends.

Ce parrainage constitue la dernière campagne marketing en date mise en place par une marque habituée à tisser des liens étroits avec les jeunes générations de conducteurs. En tant que sponsor principal du tournoi LEC, Kia a lancé une nouvelle vidéo intitulée « Ready to Play » (prêt pour le jeu), créée en collaboration avec certains des « casters » (commentateurs de jeu en ligne) du LEC les plus connus. Cette vidéo met en scène Trevor « Quickshot » Henry constituant une équipe de « casters » en faisant monter à bord d’une nouvelle Kia Stinger Romain Bigeard, Indiana « Froskurinn » Black, Daniel « Drakos » Drakos, Aaron « Medic » Chamberlain et Andrew « Vedius », avec lesquels il se rend au LEC.

 

Yong Won Cho, CMO de Kia Motors a déclaré :

« Kia est déjà très connu pour ses parrainages dans le domaine du sport et ce partenariat représente une nouvelle innovation marketing de la marque. Parallèlement aux liens tissés avec des sports plus traditionnels, ce parrainage d’un tournoi de e-sport montre à quel point Kia soutient la vie et le style de vie de la génération des « enfants du numérique ». Notre première vidéo, dans laquelle apparaissent certains des « casters » de League of Legends les plus connus, annonce le début d’une nouvelle ère passionnante pour Kia Motors et le e-sport, et nous nous réjouissons de devenir l’un des partenaires principaux de League of Legends European Championship 2019 »

 

Ainsi que Dechelotte Alban, Responsable du sponsoring et du développement commercial chez Riot Games EU :

« Nous sommes ravis de travailler en partenariat avec Kia et de rejoindre une prestigieuse liste d’événements et de marques de sport en écrivant un nouveau chapitre de l’histoire de League of Legends European Championship, premier tournoi de e-sport en Europe. Nous nous réjouissons de collaborer avec Kia afin de proposer une expérience incomparable aux joueurs de League of Legends en Europe »

Le principe de League of Legends lançé en 2009 est enfantin : deux équipes de cinq s’affrontent, et la première qui pénètre la base adverse et détruit sa tour vitale (le « Nexus ») remporte la manche.

 

Le LEC représente l’élite européenne de League of Legends et voit s’affronter dix équipes. À l’instar des compétitions de sport traditionnel, le LEC, ses équipes de joueurs professionnels et ses « casters » de renom sont suivis par des millions de passionnés via les services de streaming numérique.

 

 

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